Single Source Panel

(licensed by Romir)

Параметры и возможности Consumer Scan Panel

На мобильных устройствах всех участников исследования установлено специальное программное обеспечение, которое фиксирует взаимодействие с медиаканалами через технологию автоматического распознавания контента ACR (Automatic content recognition), потребление мобильного Интернета, факт и длительность использования мобильных приложений.

Также на стационарных компьютерах и ноутбуках панелистов установлен плагин для получения информации об Интернет-поведении. Помимо этого, проводится дополнительное анкетирование среди участников панели, в том числе составляется рейтинг лидеров мнения.

Уникальность медиа-панели Ромир состоит в том, что данные, получаемые на ее основе, анализируются вместе с данными скан-панели домохозяйств Consumer Scan Panel.

Наличие таких данных позволяет находить закономерности и взаимосвязи между медиа- потреблением, Интернет-поведением и потреблением товаров и услуг; отслеживать покупки товаров до и после рекламных кампаний, оценивать их эффективность.

Сбор данных в рамках SSP происходит автоматически с помощью установленного на смартфон/планшет респондента приложения Mobile Peoplemeter, которое с заданной регулярностью фиксирует окружающий респондента звук с микрофона или перехватывает аудиопоток с драйвера звукового устройства без использования микрофона (аудиосигнал, выводимый на колонки/наушники), конвертирует его в кодированные звуковые сигнатуры, шифрует, архивирует и отправляет на сервер с заданной периодичностью.

На сервере, полученные от устройств респондентов «звуковые сигнатуры» сравниваются с «эталонными сигнатурами», полученными непосредственно при записи эфира каналов. Полученные при сравнении сигнатур совпадения являются зарегистрированными случаями «телесмотрения» или «радио слушания».

На базе Single Source Panel Romir есть возможность анализировать данные по медиа потреблению по следующим показателям:

Кроме того, есть возможность расчета анализа эффективности рекламных кампаний на ТВ, радио и в Интернете.

Современная практика показывает, что эффективность медиа закупок можно существенно повысить, если использовать рекламное таргетирование не по социально-демографическим, а по поведенческим характеристикам целевой аудитории.

Такой подход повышает эффективность затрат на медиа рекламу в среднем на 30-60%, что позволяет экономить значительные рекламные бюджеты компаний или осуществлять гораздо более масштабные рекламные кампании в рамках того же бюджета.

Благодаря наличию перекрестных данных о медиа-потреблении и потреблении товаров и услуг, мы знаем о покупателях практически все:

Среднесуточные минутные усредненные рейтинги
(ТВ, радио)

Накопленное время (сек, мин)
(ТВ, радио, Интернет)

Среднемесячное время (сек, мин)
(ТВ, радио, Интернет)

Средненедельное время (сек, мин)
(ТВ, радио, Интернет)

Среднедневное время (сек, мин)
(ТВ, радио, Интернет)

Накопленный охват (%, тыс.)
(ТВ, радио, Интернет)

Среднемесячный охват (%, тыс.)
(ТВ, радио, Интернет)

Средненедельный охват (%, тыс.)
(ТВ, радио, Интернет)

Среднедневной охват (%, тыс.)
(ТВ, радио, Интернет)

Доля (%)
(ТВ, радио, Интернет)

пол, возраст, доход, семейное положение и др.

Кто они?

домашние животные, дача, авто и пр.

Каков их образ жизни?

какой канал, название места

Где делают покупки?

регион, город, район

Где живут?

какой бренд, по какой цене, в каком количестве

Что покупают?

интернет, телевидение, радио, др.

Каковы медиа предпочтения?

SSP позволяет решить следующие задачи:

получение совокупного охвата домашнего и внедомашнего медиапотребления реальных покупателей товаров и услуг;

определение медиапредпочтения покупателей товаров и услуг на основании реальных покупок;

построение эффективного медиамикса на целевую аудиторию покупателей товаров и услуг;

определение конверсии из охвата рекламной кампании в привлечение и удержание покупателей товаров и услуг, измерение влияния рекламной кампании на изменение конверсии на основании реальных покупок;

таргетирование рекламной кампании на реальных покупателей категории или бренда;

выявление барьеров на каждом этапе потребительского пути;

оценка эффективности рекламных (ATL и BTL) инвестиций на основе показателя ROI: когда и как работают вложенные инвестиции, как долго сохраняют эффективность, когда перестают работать, конечный эффект на вложения;

продажа сегментов покупателей для покупки рекламного инвентаря в интернете;

совокупное влияние рекламы и других переменных рынка – цен, промо-кампаний, сетей и дистрибуции в них, профиля покупателей и домохозяйств (price, promotions, outlet, household/shopper).

SSP отвечает на вызовы современного медиапотребления: